网络店铺的推广
（一）网店在国内的推广营销
1.网上推广形式
目前网店对网络推广抱有的期望主要是获得更多的潜在客户，以增加网店收益为最终目的。一般对于效果的评定主要表现在四个方面：网站访问量的增加、在线用户注册数量增加、促进线下销售的增长、直接产生销售。针对这个需求，目前在市场主要有以下几种推广方式。
1）谷歌竞价
谷歌的右侧关键字竞价排名有着比较强的针对性，而且是按照点击收费的，并且这个排名不是单纯的竞价而是由质量得分和出价同时决定的。总体来说性价比比较高。且因本身定位比较高端，其使用人群都偏向高端，一般IT类、外企白领人士普遍使用Google来进行搜索，若产品的目标受众群体是这类人的话，可以建议考虑使用Google搜索引擎作为重点作为重点推广 推荐指数★★★（可发展好之后考虑试用）
2）百度竞价
百度作为国内的龙头引擎和强大的网络品牌，其竞价产品在广告效果方面都有不错的口碑。在搜索引擎广告中是当之无愧的老大，用户群十分广泛，涉及各个行业。百度自称是“最懂中文的搜索引擎”但是对于许多中小企业或网店卖家来说，百度一个明显的不足就是它很多关键词的价格都太“昂贵”，很多人没有经济实力去承担这个价位的关键词的点击量。每天就可以消费掉200到300元钱，效果虽好，但和投入的性价比方面还是有所欠缺。推荐指数★★（不推荐使用）
3）联告
多维定向广告，这个广告产品的特点是按照点击计费，把广告随着匹配结果发布到各大行业、地理门户等媒介网站上。联告的优势在于可以制作以关键词、地理及时间精确定向组合的文字或图片广告，从而让企业产品最大限度上和目标受众关联。特别是广告时间段的精确设置，可以让网店减少开支，同时也可以让产品在一天中合适的时间段内显示出来，对网店比较有利。同样，地理定向等特性也是搜索引擎没有的，而类似引擎的关键词定向则可以达到精准效果营销的目的。而且价格方面也很实惠，起步价0.2元，每加一个定向加价0.05元，若无点击量产生还免费企业产品图片。当然，此产品德缺点是在关键词内容匹配方面还不是很准确。
推荐指数★★★★☆（可作为主打推广方式）
4）窄告
与联告类似，窄告优势在内容关联定向上做得不错，主要的市场份额集中在北京，北方市场的开发已经相对成熟。其主要与新闻站点合作，公关实力也较强。
推荐指数★★★☆（可与联告配合使用）
5）网络广告
主要和一些知名厂家和网站合作从而达到提高知名度的方式。效果显著但是费用昂贵。因此要慎用。推荐指数★★
其他网店推广方法：泡论坛、写博客、到百度知道新浪爱问回答问题、交换友情链接、发送邮件、朋友圈子、搜索引擎提交、QQ群发、制作电子杂志、制造新闻和运用电子营销工具。注：在推广网站的时候，不一定要全部都用，只要其中的一两招用得秒，就可以达到很好的效果
1. 网下推广方式
网下的传统推广方法依然奏效。多种手段并用的方法尤其有效。
1）将网址印在信纸、名片、宣传册、印刷品上
将网址印在信纸、名片等实物上分发出去的简单的方法往往容易被忽略。
在利用这种方式时一定要确信网址拼写的正确性。建议去掉http://部分，因为在利用传统方式推广网站时，域名是否便于记忆是影响网站推广效果的重要因素之一，因此，域名选择时要考虑到网站推广的需要。
2）使用传统媒体广告
在利用报纸或是杂志等进行广告宣传时，一定要确保在其中展示出店铺或网站的网址。要将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将获取更多相关信息。还有我们作为卖家千万别忽视在一些定位相对较窄的的杂志或贸易期刊登广告，有时这些广告定位会更加准确、有效，而且与网络广告相比，价格上可以得到更多的优惠。此外，还有其他传统方式可增加网站访问量，如直邮、分类广告、明信片等。而电视广告恐怕更适合于那些销售大众化商品的网站。总之，要让网址出现在广告中比较显眼的位置，使它渗入人们的记忆当中。
2. 提供免费服务
大多数的人都有一种贪便宜的心理，所以往往免费的东西都会比较受欢迎。通过免费信息内容吸引人们访问自己的网站，比单纯叫人访问了解自己的网站更有效。建立免费资源需要花费时间和精力，但对增加访问量非常有效，提供的免费信息要与销售的商品非常接近，这样吸引来的访问者才有可能是目标潜在客户，提供免费服务的同时，网站要提供多种链接方式将获取免费信息的用户注意力引向销售的产品部分。
（二）网店在国外的推广营销
在商业全球化、互联网迅速发展的今天，通过互联网进行国外的贸易，成为当今经济的热门，因为通过外贸交易，获得的利润远远高于国内的利润，而在这其中，外贸网站成为进行交易的桥梁，把网站推广好，订单自然会源源不断地来了。
下面就简单介绍几种推广形式
1)网络广告
在一些访问量大的门户网站和专业网站上做图片广告或多媒体广告。这种方式属于大众传媒广告，一般费用较高，比较适合一些自有品牌对外宣传以提高品牌的知名度，堆积品牌感召力，提升品牌价值的大型企业，需要通过媒体的多次宣传后才能在消费者脑海里形成品牌形象。
2）搜索引擎关键字广告
这种形式大家都不陌生，它具有门槛低，容易控制预算，广告与受众群体具有相关性等特点，越来越受到中小型企业及网店卖家的青睐与重视。
3）专业的B2B平台
这是效果最明确，也是费用较高的方式，据统计2004年全球通过B2B商务平台完成的国际交易金额就达到了2.5万亿美元，约占当年整个国际电子商务交易的70%，成为国际电子商务的主要的途径。
环球资源是此行业的先行者，在欧美拥有一批优质用户通过它在全球寻找供应商
每年十几万的会员费，把众多中小型企业挡在门外，使其成为外贸企业的贵族俱乐部。阿里巴巴是本土的B2B后起之秀，随着电子商务在中国迅猛发展以及中国制造业的崛起，阿里巴巴的用户数迅速增加，目前已经超过环球资源，成为用户最多的B2B平台，取得了巨大的商业成功，也帮助了它的客户拓展了海外市场，带来了可观的收益。
阿里巴巴的金牌会员每年需要交6万元的会员费，加上那些关键字排名的费用，价格也着实不低，让不少对B2B有兴趣的中小型企业望而却步。万国商业网，相信很多外贸企业已经是它的免费会员，它在免费服务中是属于很优质的网站之一。万国商业网事第一个退出按需付费，欲打造B2B中的Google搜索引擎。它还有一个值得注意的功能就是搜索引擎优化做得很好，他的会员商品信息在Google、Yahoo的关键词排名都很靠前，是左侧排名，比右侧排名的价值要高。
4）网络黄页
在欧美，人们使用黄页寻找有用信息的比例比国内高很多，在海外著名的网络黄页上做广告，也是一种开拓海外市场的重要途径。创建于1982年的欧洲黄页是覆盖整个欧洲唯一的权威的多媒体黄页（包括印刷黄页、光盘黄页和网上黄页），以25种语言，每年免费发放62万本到欧洲38个国家的各行各业（包括政府机构），欧洲最具实力的商人人手一册，在欧洲黄页做广告是中国企业开拓欧洲市场的途径之一。美国超级在线黄页是美国人最常用的，也是世界第一的在线黄页，每月有超过5千万个检索，1亿多次网页浏览和1390万次访问量，也是具有较高价值的网页媒体。
5）邮件营销
网店在国外的推广中，邮件营销也是一种非常重要的营销策略。也由于它是一种门槛低且免费的推广方式，因此基本上所有的外贸企业都或多或少的使用了这种方式。但随着国际上反垃圾邮件的呼声和力度越来越大，国内邮箱的IP地址经常被海外屏蔽，使得正常的商务邮件也会被海外拒收。所以最好是使用海外企业邮箱，海外通达率高。这里值得注意的是要有选择性的发送邮件。到海外一些行业网站选择产品所在的行业里海外企业发送广告时，如果向与产品毫不相干的企业发送大量的广告邮件，只会引起别人的反感与厌恶，把邮箱列入垃圾邮件黑名单。另外一点就是不要连续地发送大量广告邮件，这样容易被国外的反垃圾邮件组织检测到，把邮箱列入垃圾邮件黑名单，要每间隔一段时间发送一批。
